Le calcul du retour sur investissement est l’un des aspects fondamentaux du PPC, mais de nombreux spécialistes du marketing ne parviennent même pas à le considérer ou à le comprendre. Ils effectuent des optimisations de campagne en fonction du coût par conversion et du taux de conversion, en sélectionnant les annonces et les mots clés avec la métrique la plus élevée et en restent là.